¿Y si te dijeran que tu pasta de dientes favorita de la infancia ahora se puede comer… y en forma de helado? Sí, has leído bien.
La cadena de comida rápida KFC se ha unido a Licor del Polo para recrear un helado que simula el sabor de la pasta de dientes infantil. Se trata de una edición limitada que busca sorprender, generar conversación… y, sobre todo, jugar con la nostalgia.
¿A Qué Sabe el Helado de Pasta de Dientes?
El nuevo helado de KFC fusiona una base cremosa de nata con un sirope especialmente diseñado para reproducir el dulzor y la frescura del sabor a fresa característico de Licor del Polo Junior. El producto combina una base de helado de vainilla con un sirope inspirado en el sabor característico a fresa del popular dentífrico, adaptado al formato para seguir ofreciendo una experiencia refrescante. Por supuesto, la receta seguirá teniendo la cremosidad habitual de los helados disponibles en la cadena de comida rápida.
Como colofón, además, viene con un original topping en forma de muelas azucaradas que, además de aportar un poco más de dulzor le añade el toque crujiente. Además, se acompaña de toppings de azúcar con forma de dientes.
Nostalgia y Humor en una Campaña Innovadora
La campaña de comunicación, dirigida por la agencia creativa PS21, toma como referencia el claim de los profesionales sanitarios para aconsejar al público con un tono irónico: «9 de cada 10 dentistas recomiendan el nuevo helado de Licor del Polo Junior de KFC”.
Para comunicarlo, se ha puesto en marcha una campaña ideada por la agencia creativa PS21 y que convierte el clásico claim basado en la recomendación de los profesionales sanitarios en el eje central de la estrategia. Así, la expresión “9 de cada 10 dentistas lo recomiendan” es en el insight de la campaña, pero se convierte en “9 de cada 10 dentistas recomiendan el nuevo helado de Licor del Polo Junior de KFC”.
No obstante, conscientes de la particular combinación de marcas, la campaña apuesta por el humor y muestra a los supuestos dentistas prescriptores visiblemente incómodos. Estos niegan rotundamente con gestos la afirmación y sus reacciones son dobladas con frases opuestas y de aceptación. La pieza, con producción de Petra Garmon, se apoya en los códigos clásicos de la publicidad de dentífricos para trasladar la asociación entre KFC y Licor del Polo.
La pieza principal, con un tono de humor, está protagonizada por dentistas. Una voz en off afirma que “9 de cada 10 dentistas recomiendan el nuevo helado de Licor del Polo Junior de KFC”, mientras los dentistas, visiblemente incómodos, niegan rotundamente con gestos la veracidad de esa afirmación. Sus reacciones son dobladas con frases claramente opuestas, como: “Sí, sí, sí.
El spot concluye con un bodegón final del producto, donde una lupa dental amplía los toppings del helado, desvelando pequeñas muelas azucaradas como guiño visual al imaginario dental.
“Hemos hecho realidad un sueño de nuestra infancia: comer Licor del polo Junior y que nuestras madres no se enfaden. Sospechamos que a mucha gente le pasará lo mismo. Es verdad que a muchos dentistas no.
La campaña tendrá ejecuciones en televisión, digital, puntos de venta físicos y online. Según explican desde PS21, la estrategia de medios ha sido desarrollada por Arena Media priorizando impacto sobre.
La estrategia de medios ha sido desarrollada por Arena Media priorizando impacto vs. volumen de audiencia.
El Cobranding como Estrategia Clave
El cobranding se ha convertido en una estrategia fundamental en el marketing de KFC. A las colaboraciones realizadas a lo largo de los últimos años con las marcas de snacks Grefusa y Jumpers y de golosinas Fiesta se suma ahora la realizada junto a la marca de pasta de dientes Licor del Polo.
El cobranding capitaliza la nostalgia, puesto que Licor del Polo Junior no es sólo un producto que acompañe las rutinas de higiene de los niños y niñas de ahora, sino que también lo ha hecho durante generaciones anteriores. Es más, la marca ofrece el mismo producto, con su particular sabor a fresa, también para adultos. “La pasta de dientes de tu infancia para comértela, ¡de verdad!”, expresa Licor del Polo en su página web.
Este verano, KFC, la marca líder en pollo frito, y Licor del Polo, la icónica marca de pasta de dientes que marcó la infancia de toda una generación, se unen para desafiar los límites del sabor. Durante años, Licor del Polo ha sido parte de una de las rutinas más comunes: lavarse los dientes. Su inconfundible sabor a fresa convirtió ese momento diario en una experiencia divertida y memorable para generaciones enteras, hasta el punto de que muchos soñaban con poder comérsela de verdad.
Ahora, en su apuesta por la innovación y con el objetivo de sorprender a su comunidad, KFC hace realidad ese sueño infantil creando el primer helado con sabor a pasta de dientes del sector.
Promoción Especial de Licor del Polo
Por si fuera poco, Licor del Polo ha activado una promoción: quienes compren tres productos de la marca pueden canjear un helado gratis en su KFC más cercano. Solo hace falta conservar el ticket y acudir antes del 15 de septiembre o hasta agotar existencias.
Asimismo, Licor del Polo ha puesto en marcha una promoción. Con la compra de tres productos de la marca, los consumidores podrán obtener un helado gratis. Para ello deberán guardar el ticket de compra y dirigirse a un restaurante KFC de su elección para recoger el producto. La promoción es válida hasta el 15 de septiembre o fin de existencias.
El helado estará disponible en formatos cubo, batido o sundae desde 2,99€. Disponible desde 17 de junio hasta fin de existencias en los restaurantes KFC de España.
Disponibilidad Limitada
Este nuevo helado estará disponible por tiempo limitado a partir del 17 de junio y hasta fin de existencias en todos los restaurantes KFC de España.
¡Pruébalo ya!