El concepto de experiencia inmersiva se ha convertido en un componente esencial para articular procesos en diferentes sectores, que van desde el entretenimiento y la educación hasta el marketing y la medicina. Básicamente, una experiencia inmersiva es un formato visual cuyo objetivo es sumergir completamente a un individuo en un entorno o contexto específico, que puede ser real o virtual. La idea es promover que el participante se sienta inmerso en la vivencia.
Para conseguirlo, los diseñadores intentan estimular la participación del usuario y su desconexión del mundo real. Actualmente, las experiencias inmersivas se utilizan en muchos campos, y su potencial resulta atractivo para distintas iniciativas.
Aplicaciones en Diversos Sectores
Las experiencias inmersivas se han integrado en procesos de especialización casi desde su origen. A continuación, exploraremos algunos ejemplos concretos:
Entretenimiento y Videojuegos
Una de las aplicaciones más destacadas dentro del sector del entretenimiento se da en los videojuegos con soporte de realidad virtual. Se trata de un formato que te ofrece una inmersión profunda en mundos virtuales.
Educación
Cada vez con más frecuencia, los centros educativos se apoyan en la realidad virtual para transportar a los estudiantes a eventos históricos o llevarlos al espacio exterior para estudiar el sistema solar de manera más memorable.
Turismo
En este sector, las experiencias inmersivas se usan con un propósito comercial: permiten mostrar a los viajeros los destinos de su preferencia antes de realizar cualquier desplazamiento. Algunas agencias hasta ofrecen esta posibilidad desde su página web.
Publicidad y Marketing
Como no, la publicidad también saca provecho de su potencial. Por ejemplo, la realidad aumentada se utiliza para superponer información o elementos digitales en el mundo real, lo que puede generar una mayor interacción y compromiso por parte del público.
Medicina y Terapias
Existen varias terapias basadas en este formato destinadas a tratar afecciones como el trastorno de estrés postraumático o la ansiedad.
Arquitectura
Por último, los arquitectos utilizan la realidad virtual para visualizar sus creaciones de manera más detallada antes de que se construyan físicamente.
Experiencias Inmersivas en Eventos
No paran de anunciarse nuevas exposiciones en las que, más allá de la vista, se busca hacer que el asistente se adentre en un mundo paralelo gracias a la implicación de los cinco sentidos. Ya sea a través del uso de la proyección o de la posibilidad de interacción del visitante con los espacios, las experiencias inmersivas son la mejor fórmula para generar momentos memorables sobre el asistente.
A continuación, te recordamos algunas experiencias inmersivas recientes:
- Sinestesia: El primer restaurante inmersivo de Madrid, donde se vive una experiencia multisensorial a través de 7 platos, uno por cada color, con diferentes ambientaciones.
- America’s Cup Experience: Un espacio de divulgación del campeonato de vela en Barcelona, que combina tecnología puntera y navegación a través de zonas inmersivas y simuladores de realidad virtual.
- The Great Library of Tomorrow: Una experiencia inmersiva creada por Tomorrowland en Barcelona, que permite al público explorar características y valores clave del festival a través de gafas virtuales, espacios interactivos y pantallas.
- TPinocchio 3D: Una experiencia virtual para redescubrir el clásico de la literatura italiana a través de esbozos, proyecciones multimedia y una sala inmersiva.
- Mundo Pixar: Un recorrido en IFEMA donde el público puede sentirse dentro de las películas de Pixar, interactuando con personajes y escenarios icónicos.
Así es la nueva experiencia inmersiva que utiliza realidad virtual para visitar Machu Picchu
Marketing Experiencial: Cautivando a través de las Sensaciones
Cautivar a través de las campañas puede ser más simple de lo que imaginas, claro ejemplo de ello es el marketing experiencial. Las marcas más populares han sabido sensibilizar a su público objetivo a través de campañas publicitarias que tocan su fibra sensible. Siempre es beneficioso conocer el trabajo exitoso de otros, no para copiarlo, sino para tenerlo como una guía.
Algunos ejemplos de marketing experiencial incluyen:
- Google: Permitió al público decidir el destino final de una suma de dinero a través de votaciones online y carteles interactivos.
- Coca-Cola: Creó un cajero automático que daba la opción de retirar 100 euros sin tarjeta, con la condición de compartir esa suma con otros.
- Misereor: Colocó carteles en aeropuertos con lectores de tarjetas de crédito que donaban 2 euros al deslizar la tarjeta, simulando el corte de una rebanada de pan.
- WestJet: Creó una campaña en un centro comercial en Canadá, donde los participantes ganaban premios al responder correctamente a diferentes retos.
- Guinness: Ofreció a clientes en bares del Reino Unido la oportunidad de ganar premios.
- Walkers: Permitió a la gente escoger un nuevo sabor para la marca a través de una máquina expendedora en paradas de autobús en Londres.
- LG: Reemplazó el suelo de un ascensor por pantallas IPS que simulaban la caída del ascensor, mostrando la capacidad de su tecnología.
Experiencias Extremas: Al Límite de la Realidad
Las sensaciones que provoca vivirlas y la adrenalina que genera una vez pasado el peligro hace que para algunos sea adictivo y para otros una frontera que no hay que cruzar jamás. El principal objetivo es generar respuestas emocionales extremas en la audiencia, mediante momentos de manipulación psicológica, y/o dolor físico. Son para aquellos que buscan un reto o están interesados en buscar sus limites dentro de su propio cuerpo y/o mente.
Ejemplos de experiencias extremas incluyen:
- Blackout Haunted House: Una experiencia de terror inmersiva creada para ser la antítesis de la casa embrujada tradicional.
- Horror Bar: Un pasaje del terror extremo en Liverpool con contacto violento y momentos en solitario.
- H E R E T I C: Una compañía clandestina que realiza experiencias de terror underground en Los Ángeles, Las Vegas, Reino Unido y Suiza.
- Cracked: Un show en Reino Unido que incluye resistencia, supervivencia, electroshock y ser forzado a comer cosas.
- McKamey Manor: Una experiencia extrema donde se utiliza cualquier temor para "romperte" psicológicamente.
Es crucial que estas experiencias mantengan las máximas medidas de seguridad y sean consensuadas e informadas de los riesgos.
Experiencias para Eventos: Motivación e Implicación
Si es verdad que podemos organizar varias experiencias para eventos, pero las diferentes actividades nunca resultan fácil de escoger. Seguramente, antes de empezar, deberíamos preguntarnos cual es el objetivo de nuestro evento y que queremos conseguir con nuestras actividades.
Algunos ejemplos de experiencias para eventos incluyen:
- Busca tu media naranja profesional: Rompe el hielo y conecta a los asistentes de forma divertida.
- Ponencias activas: Permite a los asistentes interactuar con las ponencias o talleres.
- Gamificación: Organiza actividades de gamificación alrededor del evento.
- Actividades de última hora: Utiliza notificaciones push para anunciar actividades sorpresa.
- Concurso de fotografía: Habilita likes y comentarios en las fotos.
- Experiencia fotográfica: Asocia la galería a una actividad por equipos.
Experiencias Infantiles: Creando Recuerdos Inolvidables
La capacidad de asombro y sorpresa de la infancia es difícilmente equiparable a la de otras etapas de la vida. Además de facilitar la búsqueda de sentido en la experiencia vital, los beneficios de que una vivencia se grabe en la memoria son múltiples.
Propuestas fáciles y divertidas para toda la familia:
- Meter las manos en tierra y agua.
- Montar una tienda de campaña o cabaña.
- Crear un juguete DIY.
- Pasar tiempo con animales.
- Jugar en contacto con la naturaleza.
- Conocer la historia familiar.
- Guerra de almohadas.